Las ventas de los comercios minoristas pymes por el Día de la Madre 2026 cayeron un 1,4% interanual a precios constantes, según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El resultado marcó la quinta caída consecutiva para esta fecha comercial y reflejó las dificultades del consumo, en un contexto de presupuestos familiares ajustados.
El ticket promedio se ubicó en $63.197 a precios corrientes. De acuerdo con el informe, las promociones, los descuentos y las opciones de financiación ayudaron a concretar operaciones, aunque no alcanzaron para revertir la tendencia de retracción de las ventas.
El relevamiento también mostró que los consumidores priorizaron productos de menor valor unitario y realizaron compras con mayor cautela. En ese escenario, la fecha representó un aporte a la actividad comercial, pero tuvo un efecto limitado sobre el desempeño mensual de buena parte de los negocios.
El impacto del Día de la Madre en los comercios
Al evaluar la incidencia de la celebración en las ventas del mes, el 39,9% de los comercios consultados consideró que el impacto fue moderado. Otro 31,7% señaló que la fecha aportó ventas, aunque sin modificar el panorama general.
En tanto, el 19,3% afirmó que el Día de la Madre no tuvo impacto en su actividad, mientras que apenas el 9% lo consideró un factor clave para impulsar las ventas mensuales.
Las expectativas previas se cumplieron para el 51,3% de los establecimientos relevados. Sin embargo, el 32,5% vendió menos de lo esperado: un 29,4% calificó el resultado como peor y un 3,1% como mucho peor. En el otro extremo, el 16,2% superó sus previsiones, con un 15,2% que registró un desempeño mejor y un 1% que lo definió como mucho mejor.
Qué rubros vendieron más y cuáles registraron caídas
El comportamiento fue dispar entre los seis sectores incluidos en el relevamiento de CAME. Cuatro registraron bajas interanuales y dos mostraron variaciones positivas.
La caída más pronunciada correspondió a electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video, con una retracción del 3,6%. Le siguieron cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares, ambos con una disminución del 3,2%. Calzado y marroquinería registró una baja del 2,2%.
Por el contrario, librería fue el rubro con mejor desempeño, con un crecimiento interanual del 3,4%. Indumentaria también cerró en terreno positivo, aunque con una variación marginal del 0,1%.
Los tickets promedio según el rubro
Los montos por operación presentaron diferencias significativas entre los sectores. Cosméticos y perfumería encabezó la lista, con un ticket promedio de $88.000, seguido por electrodomésticos y artículos para el hogar, con $72.581, y calzado y marroquinería, con $67.332.
Por debajo del promedio general de $63.197 se ubicaron equipos periféricos, accesorios y celulares, con $60.089; indumentaria, con $55.416; y librería, con $37.638.
Los datos muestran que los rubros con tickets más elevados no necesariamente tuvieron un mejor desempeño en ventas. Tanto cosméticos y perfumería como electrodomésticos registraron caídas interanuales, mientras que librería, con el menor monto promedio por compra, fue el sector que más creció.
Promociones y cuotas para sostener las operaciones
El informe sectorial señaló que los comercios recurrieron a descuentos, promociones bancarias y planes de financiación para incentivar las compras. En calzado y marroquinería, por ejemplo, se utilizaron planes de tres y seis cuotas y rebajas de hasta el 20%.
En electrodomésticos, la demanda se concentró principalmente en pequeños aparatos y productos de menor precio. Según el relevamiento, las ventas digitales tuvieron un desempeño superior al de los locales físicos y compensaron parcialmente la menor concurrencia presencial.
En indumentaria, las promociones de tipo 2×1 y 3×2, junto con las cuotas sin interés, contribuyeron a sostener las operaciones. En tecnología, en tanto, los consumidores se inclinaron por accesorios económicos, como auriculares y fundas, y postergaron la renovación de teléfonos celulares.
El sector de librerías mostró una evolución diferente. Los libros de cocina, desarrollo personal y otras alternativas de menor costo tuvieron demanda, mientras que en algunas localidades las ferias del libro aportaron movimiento comercial.
En conjunto, los resultados del Día de la Madre confirmaron que las fechas especiales continúan siendo relevantes para los comercios minoristas, aunque su capacidad para impulsar las ventas depende de un consumidor que compara precios, busca financiación y prioriza gastos dentro de un presupuesto limitado.