A días del Día del Niño y en coincidencia con el fin de semana largo por el feriado de San Martín, comercios y plataformas digitales esperan un mayor movimiento. La financiación, las promociones y la búsqueda de precios aparecen como factores centrales en las decisiones de compra.
La previa del Día del Niño 2026 encuentra al consumo atravesado por una combinación de prudencia y oportunidades. Con la fecha coincidiendo con el fin de semana largo, el sector comercial apuesta a extender las compras y mejorar el movimiento en jugueterías, shoppings y plataformas de comercio electrónico.
Las ventas online llegan con números positivos. Durante el primer semestre de 2026, el comercio electrónico registró un crecimiento superior al 55% interanual, con 645 millones de unidades vendidas y un ticket promedio de $134.519.
Sin embargo, detrás de ese crecimiento persiste un consumidor atento a cada variable. Desde Interact, entidad que reúne a agencias vinculadas al marketing y la publicidad digital, señalaron el fuerte predominio del teléfono celular en las compras online.
Según Emmanuel Cristal, Growth Marketing Manager de Wego Digital Hub, durante el último Hot Sale el 93% de las operaciones se concretó desde celulares.
“El consumidor del Día del Niño compra desde el celular de forma casi excluyente y financia antes que postergar”, sostuvo el especialista. Además, remarcó que “más de la mitad de las ventas online se pagan en 3 o 6 cuotas”.
El precio importa, pero las cuotas también
La compra de último momento aparece como otra de las tendencias. May Pereyra, directora de Cuenta de Somos Chili, explicó que los consumidores llegan a esta fecha con mayor información y comparan diferentes alternativas antes de definir la operación.
“Muchas veces concentra la compra en los últimos días para aprovechar la mejor combinación entre precio, financiación y descuentos”, señaló.
En ese escenario, bancos, comercios y marketplaces comenzaron sus campañas desde fines de julio y algunas promociones se extenderán hasta el 19 o 20 de agosto. La financiación ganó protagonismo, con propuestas que incluyen descuentos de hasta el 40% y planes de hasta 24 cuotas sin interés.
Para Daniel Jejcic, CEO de avenida+, la decisión ya no depende únicamente del precio del producto. “El consumidor evalúa una propuesta integral”, que incluye el valor de la cuota, los beneficios bancarios, el costo del envío y los tiempos de entrega.
El desafío de recuperar el juego físico
Más allá de las promociones, la industria enfrenta otro desafío: mantener la vigencia del juguete tradicional frente al avance de las pantallas y el entretenimiento digital.
Pablo Marcovich, director de Samba, consideró que la discusión no debería plantearse como una competencia directa entre ambos mundos. “No plantearlo como una batalla entre lo digital y lo físico, sino recuperar todo aquello que sucede cuando un chico juega, imagina, construye, se mueve o comparte con otros”, expresó.
En este contexto, los juguetes didácticos, los bloques de construcción y los juegos de mesa aparecen entre las categorías con mejor desempeño. A la vez, el componente emocional sigue siendo determinante en las compras infantiles, con productos vinculados a personajes, marcas y universos reconocidos por los chicos.
Así, el Día del Niño 2026 se perfila como una fecha marcada por un consumo selectivo, con compradores que comparan, esperan promociones y priorizan las opciones de financiación antes de concretar la compra.
